华润雪花啤酒（中国）有限公司

2024年酒吨吨小程序内容运营项目

招标公告

招标公告（Z）HZBGG2024100042号

根据项目进度，华润雪花啤酒（中国）有限公司2024年酒吨吨小程序内容运营项目已具备招标条件，现进行公开招标。一、项目基本情况招标人：华润雪花啤酒（中国）有限公司建设地点：全国线上项目规模：具体投标方中标后的服务内容以招标方所下通知决定，此处规模对招标人没有强制执行力。项目资金自筹招标编号：H99900224FZ0136项目名称：华润雪花啤酒（中国）有限公司标段名称：2024年酒吨吨小程序内容运营项目招标内容和范围：酒吨吨DUN小程序为了更好的通过内容运营线上消费者，用公众号和视频号的多样化功能及工具，保持饮酒相关的内容具有活力和创新性，持续地提升品牌知名度和形象，培养消费者酒水饮酒文化，并影响购买的选择决策。开展丰富的社群活动，提高群友参与度，使用企微SCRM管理系统进行用户管理，建立酒吨吨与消费者之间的社区，增强用户归属感，实现终端引流且销售的提升。现需公开招标专业第三方服务商，具体如下：

1.公众号运营：

(1)制定并执行全年公众号运营规划，实现公众号粉丝的拉新及维护，推文内容需结合啤酒知识科普、营销活动，节日热点等方向进行内容创作，使用图文、视频、测试互动、H5网页、问答等多样化内容形式持续触达消费者；建立粉丝专属福利，定期与粉丝互动，如评论回复、粉丝问答，根据用户行为和偏好，推送个性化内容；

(2)数据统计与分析:定期提供公众号各项运营数据报告，如用户增长、阅读量、转发量、互动率等，并进入深入解读与策略建议；竞品公众号分析；定期收集并分析竞品公众号的运营数据、内容策略、活动玩法等信息，为我司公众号运营提供参考与借鉴。

2.视频号运营：

（1）根据目标受众的偏好、观看习惯和内容需求制定并执行全年视频号运营规划，规划不同主题的系列内容，如啤酒文化、生活方式、美食搭配、合作终端吃喝玩乐探店等；

（2）创作与品牌相关的宣传片，确保内容吸引人且具有连续性，设计鲜明且具有代表性的角色，建立观众的情感连接，确保每集都有吸引力，同时保持悬念，吸引观众持续关注，从而可以为合作终端推广引流；

（3）视频制作具有高质量画面和声音，提供良好的观看体验 ，运用创意手法，如动画、特效等，增强视频吸引力；鼓励观众评论、点赞、，及时回应观众互动，为粉丝提供专属内容或福利，增强粉丝忠诚度；

（4）定期跟踪视频的表现，包括用户增长、观看量、点赞量、量并分析用户反馈，不断优化内容创作方向；

（5）快消品视频号分析：定期收集并分析快消行业内视频号的运营数据、内容策略、活动玩法等信息，为我司视频号运营提供参考与借鉴。

3.企业社群：

（1）制定并执行全年社群营销活动运营规划，实现消费者的拉新和维护，营销活动运营规划需要结合节日活动、周期性活动、抽奖活动、互动话题、用户创作、赛事问答等方向进行延展策划，确保每次活动都有明确的目标和预期效果，并且可以提高社群内消费者的参与度和活跃度。

（2）支持运营数据回传雪花CDP平台：数据回传涉及接口调整与开发工作以雪花CDP标准数据接口文档为准，可按雪花各系统接口标准化实现对接；回传数据维度包括但不限于用户信息、活动数据、页面数据、人群数据、券码核销数据等，所有回传数据需满足合法合规、业务运行、技术标准、数据安全等方面要求。

（3）酒吨吨形象表情包设计：根据酒吨吨形象进行表情包设计，需要富含搞笑，利于传播，符合年轻人使用表情包聊天的需求性，且设计时考虑未来可能的扩展，如添加新的表情或更新现有表情计，并且需要考虑未来的可的扩展，所有涉及元素，包括图标、文字，图片和动态效果。不侵犯他人的版权或商标权,最终可实现通过酒吨吨形象将内容理念通过社群，公众号、视频号以及节日红包等传播出去。交货期/工期：自合同签订之日起一年止。注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。二、投标人资格能力要求1.营业证明要求：应提供国家法定机构颁发的有效营业执照；

2.一般纳税人要求：具有一般纳税人资质；

3.商业信誉：具有良好的商业信誉，参加此项业务前3年内，不存在影响合作关系的行政处罚记录或司法判决，目前未被列入经营异常名录，未被列入严重违法失信企业名单（黑名单），投标人不属于在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）查明的失信被执行人；

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7.其他要求：/备注：三、招标文件的获取（一）获取时间2024年10月22日- 2024年10月29日（二）招标文件获取方式在华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)在线下载，不接受来人现场领取。（三）投标人提问截止时间2024年10月31日 17:00四、截标/开标时间、地点截标/开标时间：2024/11/05 10:00:00（北京时间，若有变化另行通知）截标/开标地点：网上开标大厅（若有变化另行通知）注：投标人应在截止时间前通过华润集团守正电子招标平台递交电子投标文件，逾期送达的投标文件，将予以拒收。五、招标人联系方式招标人：华润雪花啤酒（中国）有限公司地址：广东省深圳市宝安区中粮创芯研发中心4楼联系人：时晨晨电话：13016435663电子邮件：SHICHENCHEN10@crb.cn六、其它事项1.本公告在()、华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)上公开发布。2.本项目采用电子招标投标方式进行，投标人需采用华润集团守正电子招标平台投标文件制作软件制作电子投标文件，下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→工具下载；投标人操作手册下载地址：华润集团守正电子招标平台(https://szecp.crc.com.cn)→帮助中心→平台手册，技术支持电话：0755-36994788转2。3.投标人在网上报名前须办理企业诚信入库手续，请登录华润集团守正电子招标平台（https://szecp.crc.com.cn）进行注册登记，入库详细流程可参考帮助中心下的操作手册。4.招标文件、答疑澄清文件等一经在华润集团守正电子招标平台发布，视为已发放给所有投标人（即为发出时间）。投标人应随时关注华润集团守正电子招标平台发布的招标文件、答疑澄清文件等信息，并及时登录华润集团守正电子招标平台下载各类文件及资料，否则所造成的一切后果由投标人自行承担。5.支付投标保证金请特别留意保证金账号是否与招标文件一致，汇入错误的账号将导致投标文件被否决。6.未在招标公告指定媒介/网站/平台上获取招标文件的投标人，其投标文件将被拒收。7.如对招标项目有异议（或投诉），请登录华润集团守正电子招标平台,通过业务管理项下异议（或投诉）菜单提出，其他利害关系人可通过华润集团守正电子招标平台投诉通道提出。



 

 



 



 





2024年10月22日