随着移动互联网应用的高速发展，移动网络日益成为人们获取信息的主要渠道，广告投放习惯和场景也随之变化。CTR统计报告显示：2012年至2016年，传统广告刊例花费增幅一路下跌，2016年同比增幅-6.2%，连续两年出现负增长。