近日，游客在武安市李家庄村山李冀·山游市集休闲。河北日报记者田明摄

到吴桥闯一把“可以上手过招的杂技江湖”，去涉县品一杯浓醇的“村咖”，来正定邂逅古街古巷的古韵乡愁……一个个烟火氤氲的县城，正承载越来越多游客的向往，成为出游首选。

抢抓文旅市场新机遇，河北省加快打造更具沉浸感和文化味的新场景、新业态、新产品，主打短途游、“奔县游”、微度假，让旅游新场景在市井街巷、乡野田畴不断呈现。

从大城市到小县城，从知名景区到小众目的地，“奔县游”何以如此有奔头？

体验松弛感，乐享自在游

远眺青山苍翠，近听流水潺潺。9月16日中午，邯郸武安东太行景区附近的淏然民宿户外餐厅座无虚席，北京游客王安和朋友们围桌而坐，品美食赏美景，尽享山野间的松弛感。

暑期已过，武安客流依然不减。很多游客是奔着东太行百里画廊来的。

穿云破雾、跨谷越涧，绵延116公里的东太行百里画廊将太行的山水诗意串珠成链。这里不只有太行山美景，还有长度700多米的飞拉达、千米之上的U形玻璃栈道、360度观景索道，还可以坐着直升机俯瞰太行壮美画卷。

玩转极限挑战，王安和朋友们又来逛山李冀·山游市集。沿着石板路向前，只见市集两侧高山耸立，串联起错落有致的石墙民居。往里走，小吃作坊、露营基地、演出舞台等依次出现。游客漫步其间，赏山景、品咖啡、吃美食，惬意悠闲。

逛市集、品美食、登太行、住民宿。依托东太行自然风景与深厚的人文历史，武安正在创新场景，吸引越来越多游客前来享受文化盛宴，感受诗和远方。

“之前就被网上的太行风光吸引，来了发现可玩可看的远超预期，惊喜满满，就喜欢这种不赶路、自在游的感觉。”王安说。

“不赶路”三个字，戳中了不少游客的心声。

到正定、蔚县访古迹看古建；去涉县大洼村、邢台信都区英谈村找寻记忆里的乡愁；来内丘、涞水的康养民宿静享山居时光……

一个个“宝藏”县城，正以独好的风景，造就文旅新“县”象。同程旅行数据显示，今年暑期“奔县游”相关产品预订热度同比增长超六成。携程数据也印证了这一趋势，4天及以上出游人次占比从去年的28.4%升至47.1%。

“‘奔县游’走红，是旅游消费回归本真的必然结果。”河北旅游规划首席专家、河北省科学院研究员邸明慧认为，县域小城未必拥有传统意义上的顶级景观，却能提供大城市稀缺的慢下来空间，让人享有真实感、松弛感，这恰好契合当代游客对美好体验、情绪价值的期待。“这也我们，游客正从‘看风景’转向‘享生活’。”

主打“小而美”，更有性价比

换上马裤马靴，戴好防护头盔，手执牛皮马鞭，9月13日，丰宁满族自治县中国马镇旅游度假区，邯郸游客林悦一身骑手装束，骑一匹枣红骏马驰骋草原。清脆笑声伴着微风，飘荡在如毡碧草与遍野繁花之间。

这是林悦第三年来坝上骑马，这次她又有了新体验。

今年，中国马镇打造上都城沉浸互动街，推出十几个特色主题馆所，搭配专属NPC驻场互动、趣味闯关游戏，以沉浸式参与互动激活草原文旅新活力。

“当下景区竞争早已不是业态的比拼，而是能否为游客提供优质的情绪价值。”中国马镇舞马世界负责人曾清兰介绍，全新的游玩模式，让游客从被动观光的旁观者，变成沉浸式剧情参与者，草原游从打卡拍照变为深度体验。

将中国马镇、七彩森林、大汗行宫、云中草原等景区串珠成链，丰宁不断补齐基础设施短板，升级游玩体验，培育多元文旅项目，拉长旅游产业链条。游客过夜率从之前不足30%提升至如今65%以上，游客平均停留时长从1.2天拉长到2.8天。

吴桥的杂技文化、平山的西柏坡红色旅游……一个个“小而美”的动人景点，大大提升了县域的吸引力。

夜色沉沉，灯光渐亮。正定荣国府“一梦入红楼”沉浸式夜游演艺开演。

“灯花蝶幕”“醉眠芍药裀”“花影垂门”焕彩上新，更道回廊里的红灯笼将原著中的诗句映照在地上，“刘姥姥”挎着篮子登场了，幽默的表演惹得众人哈哈大笑。

“只有真正了解年轻人喜欢什么，常改常新，才能吸引他们踏入红楼幻境。”荣国府夜游项目负责人任研雯说，“一梦入红楼”夜游项目自启动以来，以“红楼文化+光影造景+演艺互动”的新颖模式，吸引游客纷至沓来。

活化传统文化资源，以入戏式文旅火热出圈。正定古城不再是“到此一游”的打卡地，而是成为游客追寻“古流”的生活场所。

不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。不少游客来到县城后的共同感受——这里更具烟火气、更有“活人感”。

与此同时，交通的便利和配套设施的完善，也让“奔县游”从向往变成现实。如今，密如蛛网的公路，把古村落、山野风光串联起来。路通了，阻隔就少了；配套完善了，出行体验就上去了。

以特色引客，用服务留人

当“泼天流量”降临小城，考验也随之而来。“火起来”的县城，该如何“火下去”？

专家认为，一座县城被看见，或许始于一处风景、一道风味；但真正直抵人心的，是烟火人间，是实实在在的发展温度。接住“泼天流量”，县城要深挖特色、打磨服务，各美其美，百花齐放。

燕山深处的隆化县，凭着一汪热泉蹚出了县域文旅的特色路子。这里的温泉最高出水温度达98℃，富含氟、偏硅酸等40多种对人体有益的矿物质和微量元素。

依托优质泉水资源，当地以“温泉+”为引擎，推动温泉与文旅产业、户外运动、休闲康养等融合发展。推开窗就是温泉入户的农家私汤小院，走进林间是藏在树影里的森林温泉度假区。森林泡池、半山无边泳池、温泉汗蒸等多元产品次第涌现，温泉康养品牌持续擦亮。

“推动县域旅游提质升级，必须立足本地资源禀赋。”邸明慧建议，深入挖掘县域文化、生态、农业等特色资源，打造具有体验性的旅游产品；同时推动文旅与农业、体育、康养等产业融合，延伸旅游消费链条。

品牌建设之外，更要从完善公共服务、提升旅游品质上下功夫，用精细化服务留住八方来客。

景点之间有往来穿梭的免费摆渡车，全城设置了4.48万个免费停车位，景区附近有直饮水点，休闲椅上安装了保暖坐垫，行动不便的人可以方便找到共享轮椅……畅游正定，游客体会最多的是细节服务，感受最深的是舒适自在。

增加公交车、接驳车、共享单车等交通配套；规范酒店民宿价格，遏制不合理涨价行为；在高铁站推出免费行李寄存、寄送服务……既要善接“泼天的流量”，也要夯实“落地的根基”。各地县城以特色引客、细节留人，把游客体验做细做实做好，文旅发展正打开新天地，焕发长久生命力。（河北日报记者贾楠见习记者王耀菲）

《政声直达》2026年9月19日